一、行業(yè)綜述
微信小程序，小程序的一種，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。
二、行業(yè)背景
1、政策環(huán)境
引導(dǎo)政策不斷出臺(tái)，推動(dòng)了行業(yè)的持續(xù)壯大，微信小程序作為互聯(lián)網(wǎng)小程序是其中的戰(zhàn)略要塞。隨著產(chǎn)業(yè)在國家政策的引導(dǎo)下快速成長(zhǎng)，微信小程序行業(yè)迎來了良好的政策發(fā)展環(huán)境。
2、社會(huì)環(huán)境
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至.2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽的需求也將越來越高。
三、產(chǎn)業(yè)鏈
小程序行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為小程序開發(fā)的技術(shù)支持商，包括定制開發(fā)、小程序插件、云服務(wù)商等；中游環(huán)節(jié)為小程序運(yùn)營(yíng)商和第三方服務(wù)商；下游環(huán)節(jié)為C端用戶，小程序使用者。
四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、中國微信用戶數(shù)量
微信用于與世界不同地區(qū)的其他用戶進(jìn)行交流。它最初用于消息傳遞，最終成為一個(gè)包羅萬象的社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)支付應(yīng)用程序。如今已成為最受歡迎的社交消息應(yīng)用程序之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國微信用戶已達(dá)到12.9億人，同比增長(zhǎng)1.57%。
2、日活用戶數(shù)
微信小程序DAU已突破6億，手機(jī)游戲使用時(shí)長(zhǎng)最高。根據(jù)微信公開課和騰訊財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，2022年小程序DAU已經(jīng)突破6億，同比增長(zhǎng)超30%。
3、使用時(shí)長(zhǎng)分布
從不同類別小程序的使用時(shí)長(zhǎng)看，手機(jī)游戲、移動(dòng)購物、日常服務(wù)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，占比分別達(dá)21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的屬性，游戲?qū)儆趦?nèi)容消耗品類，因此時(shí)長(zhǎng)高于購物和日常服務(wù)等交易/工具屬性的品類時(shí)長(zhǎng)。
4、交易額
微信小程序受到越來越多的人青睞，使用的人數(shù)逐年攀升，微信小程序的交易額也在逐年增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年微信小程序交易額達(dá)到35424億元，同比增長(zhǎng)20%。
5、微信活躍用戶小程序滲透率
2022年微信小程序用戶滲透率(小程序平臺(tái)去重用戶規(guī)模/MAU)為89.2%。微信小程序去重用戶規(guī)模為BAT中最高。
五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
微信小程序用戶中規(guī)模前三大的為騰訊手機(jī)充值、生活繳費(fèi)、騰訊文檔，MAU分別為40527.04萬、23450.37萬、22065.43萬。
六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
總的來說，小程序的發(fā)展趨勢(shì)是越來越智能，多元，社交，數(shù)字化，生態(tài)化。提供更多個(gè)性化服務(wù)，如人工智能聊天機(jī)器人，智能客服等。涵蓋更多行業(yè)和領(lǐng)域，如教育，醫(yī)療，金融等。提供更多社交功能，如社群，評(píng)論，點(diǎn)贊等。提供更多數(shù)字化服務(wù)，如數(shù)字商品，數(shù)字化會(huì)員卡等。與其他平臺(tái)和應(yīng)用程序進(jìn)行整合和對(duì)接，如與第三方支付平臺(tái)對(duì)接等。
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